Der Tagungsort, der Signal Iduna Park, ist dafür auch thematisch prädestiniert: Immerhin ist die Referenzwerbung mit Fußballstars ein emotionaler Anknüpfungspunkt. Neue Ideen sind laut RDA dringend erforderlich, da das Interesse an Busreisen trotz des demografischen Faktors stagniert. Die Busbranche schöpfe ihr Potenzial nicht aus. Dazu will die Branche die chronischen Vorurteile endlich rational und emotional ausräumen. „Busreisen sind besser als ihr Ruf, aber leider stellt sich der gewünschte Erfolg immer noch nicht ein. Trotz hervorragender Umwelt- und Sicherheitsbilanzen, spannender Eventfahrten, hochwertiger Studien- und Kulturreisen halten sich die Vorurteile gegen den Bus. Der Internationale Bustourismus Verband IBV hat eine Kampagne zur Imageförderung konzipiert. Darüber wollen wir auf dem Tag der Bustouristik diskutieren“, so Richard Eberhardt, Präsident des IBV und RDA.
Das Branchenforum behandelt die Imagekampagne des IBV und die Ankoppelung der Busunternehmen, Gruppenreiseveranstalter und Vertragspartner daran, sowie aktuelle und grundsätzliche Fragen zum Komplex „Image, Marke und Werbung“. Zu den Punkten gehören:
- Argumente gegen Vorurteile und Impuls zur Begeisterung für Busreisen.
- Emotionalität triumphiert über den Mythos des rationalen Kunden.
- Welche zugkräftigen Slogans und Versprechen kann die Bustouristik erfüllen?
- Markenportfolio – unterschiedliche Marken für differenzierte Zielgruppen und Spielraum für individuelle Vielfalt der Branche und Exklusivität lokaler Marken.
- Online-Marketing: keine Chance ohne Marke und Webfähigkeit?
- Hebelwirkung überbetrieblicher Image- und Markenförderung.
- Gemeinsam profitieren: Kooperationswerbung mit finanzkräftigen, profilierten Partnern in den Zielgebieten, aus der Hotellerie und den Events.
- Erkenntnisse der Imageforschung, Analyse von Defiziten und Kaufentscheidungen.
- Sicherheit – Damoklesschwert über Branchen-, System- und Markenimage.
Diese und weitere spannende Fragen untersucht der Tag der Bustouristik 2013. Dabei schaut die Tagung auch über den Tellerrand: Die Erfahrungen mit der Initiative Smart Move werden ebenso dargestellt wie Erkenntnisse aus Großbritannien mit dem Online-Marketing, das dort bereits eine größere Rolle im Busreisevertrieb spielt. Ausgewiesene internationale Fachleute beziehen auf dem Tag der Bustouristik Position und diskutieren in einer Podiumsdiskussion die Fragen des Plenums. Und dazu wurden bereits brisante Fragen eingereicht. (ah)
