Laut einer aktuellen Studie der Fokusgruppe Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., in der die Werbewirkung einer Online-Audiokampagne erhoben wurde, ist ein Großteil der Befragten der Meinung, dass die Fusion Vorteile für sie hat. 24 Prozent der Befragten ohne Kontakt mit der Kampagne hatten laut der Umfrage Kenntnis vom Zusammenschluss der beiden Fernbusanbieter. Bei den Studienteilnehmern, die den Spot gehört hatten, waren es sogar 55 Prozent. Der Aussage, dass sich durch die Fusion insgesamt Vorteile für die Kunden ergeben, stimmten 43 Prozent der Befragten ohne Kontakt und 63 Prozent mit Kontakt zu.
Die Online-Audiokampagne rund um „Busfahrer Herbert“, die über einen Zeitraum von vier Wochen auf zahlreichen Online-Audio-Plattformen zu hören war, warb für die Vielzahl der mit MeinFernbus FlixBus erreichbaren Reiseziele und die zahlreichen Serviceleistungen rund um das Reisen mit den grünen Bussen. In der anschließenden Befragung von 520 Nutzern der Plattformen wurden zahlreiche Punkte abgefragt, die den positiven Effekt der Kampagne belegen. So konnte zum Beispiel die Bekanntheit von MeinFernbus FlixBus um 14 Prozent (ungestützt) beziehungsweise 21 Prozent (gestützt) gesteigert werden. Die Frage, ob die Nutzung von MeinFernbus FlixBus für sie in Betracht kommt, bejahten 25 Prozent der Befragten, die den Spot nicht gehört hatten. Bei Verbraucherinnen und Verbrauchern mit Kontakt zur Kampagne waren es sogar 33 Prozent, was einer Steigerung von 32 Prozent entspricht.
Besonders erfreulich: Bei der ersten Wahl im Bereich überregionale Personenbeförderung entscheiden sich immer mehr Menschen für MeinFernbus FlixBus. Zehn Prozent der Studienteilnehmer ohne und 23 Prozent der Teilnehmer mit Kontakt zum Werbespot würden sich für eine Reise in den grünen Bussen von MeinFernbus FlixBus entscheiden. Nur Fahrten mit der Bahn sind laut der Umfrage gefragter.
Dr. Lars Peters, stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im BVDW: „Wir freuen uns sehr, dass wir MeinFernbus FlixBus für die erste große Werbewirkungsstudie der Gattung Online Audio gewinnen konnten – und die Ergebnisse so überzeugend sind. Sie unterstreichen nicht nur, dass Webradio ein leistungsstarker Kanal ist, um die mobile Zielgruppe zu erreichen und zu aktivieren, sondern zeigen auch, dass Online-Audiowerbung sowohl Produktwissen vermitteln wie auch Präferenzen schaffen kann.“ (ah)
