Masterarbeit bestätigt Einfluss der Sozialen Netzwerke auf ältere Zielgruppe

Schon seit langem fragen sich Unternehmen, wie gut sie die Zielgruppe 50plus online erreichen können und wie relevant dabei soziale Netzwerke sind. Die inzwischen in Buchform (AVMpress, 2014) veröffentlichte Masterarbeit von Olaf Podskalsky geht dieser Frage nach. In seiner Arbeit mit dem Titel „Soziale Netzwerke in der Zielgruppe 50plus“ ermittelt er zunächst vier unterschiedliche Nutzertypen für soziale Netzwerke: die Unterhaltungssuchenden („Indifferente“), die Informationssucher („Faustische“), Hilfe-Suchenden („Support-Fokussierte“) und die Sich-Profilierenden („Social Media-Poser“). Dann weist er nach, dass soziale Netzwerke eine werberelevante Bedeutung haben – bei älteren Nutzern sogar mehr als bei jüngeren. (ah)