Zu den Kampagnenmaßnahmen gehören Plakatierungen, Printanzeigen, Onlinewerbung, Social Media und Pressearbeit. Das im neuen Kommunikationsmuster der Marke Dresden gestaltete Bildmotiv der Open Air-Kampagne zeigt Dresden von seiner lebendigen Seite – mit entspannten Menschengruppen auf den Elbwiesen, Schiffen der Sächsischen Dampfschiffahrt, umrahmt von der berühmten Altstadtsilhouette und einem Heißluftballon, der zugleich den Dresden Sommerhit bewirbt. Die Kampagne, welche an die nach dem Juni-Hochwasser initiierte erfolgreiche Sommerkampagne 2013 anknüpft, läuft von Juli bis Anfang September dieses Jahres. „Der Tourismus ist für Dresden ein wichtiger Motor und generiert seit vier Jahren in Folge Rekordergebnisse. Auch wenn bereits jetzt viele Menschen aus dem In- und Ausland nach Dresden kommen, um die wunderschöne Stadt mit großer Geschichte zu erleben – es können noch deutlich mehr werden. Daher ist es mir ein großes Anliegen, gemeinsam mit der Branche den Tourismus umfassend zu befördern, wie etwa mit der Sommerkampagne ‚Dresden. Open Air‘“, sagt Helma Orosz, Oberbürgermeisterin der Landeshauptstadt Dresden.
„Auf Wunsch der Dresdner Hotellerie und Tourismusbranche haben wir uns gerade für die Belebung des noch ausbaufähigen Sommergeschäfts entschieden. In den kommenden Monaten finden viele attraktive Veranstaltungen in Dresden und unserer Region statt, von den Filmnächten am Elbufer über das Dresdner Stadtfest bis hin zum Moritzburg Festival. Dafür werben wir gemeinsam mit den Partnern aus der Branche“, erklärt Dr. Bettina Bunge, Geschäftsführerin der Dresden Marketing GmbH. Das buchbare Reiseangebot „Dresden Sommerhit“ der Dresden Information GmbH unter dresden.de/sommerhit ist ein wichtiger Baustein der Kampagne. „Das Kampagnenmotiv macht Lust auf Dresden, und das Special bietet gleich das passende Angebot mit Übernachtungen und Zusatzangeboten“, sagt Lars Knüpfer, Geschäftsführer der Dresden Information GmbH. Mehr Infos unter http://www.dresden.de und www.marketing.dresden.de. (ah)
