Der Bustourismus befindet sich in einer Phase großer Dynamik: Steigende Digitalisierung, veränderte Reiseerwartungen und neue Unternehmensstrukturen führen zu einer Neuausrichtung des klassischen Geschäftsmodells. Diesen Themen widmet sich am 20. Januar 2026 der 45. Tag des Bustourismus, zu dem der Verband Baden-Württembergischer Omnibusunternehmen (WBO) und die Gütegemeinschaft Buskomfort (gbk) einladen. Der Tag des Bustourismus findet im ICS CongressCenter der Messe Stuttgart im Rahmen der Reisemesse CMT statt und steht unter dem Motto „Transformationsprozesse in der Bustouristik“. „Der Tag des Bustourismus zeigt eindrucksvoll, wie innovativ, vielfältig und zukunftsorientiert unsere Branche heute ist“, sagt Franz Schweizer, Präsident des WBO. „Die aktuellen Entwicklungen sind eine Einladung, Bewährtes zu stärken und gleichzeitig mutig neue Wege zu gehen.“
Stimmung in der Bus- und Gruppentouristik
Zum Auftakt präsentiert Stefanie Rüdiger, Leitung Touristik & Marketing beim WBO, das Trendbarometer 2026. Es beleuchtet die wirtschaftliche Stimmung in der Bus- und Gruppentouristik, zieht Bilanz für das Reisejahr 2025 und liefert einen Ausblick auf die Erwartungen für 2026. Aus der Perspektive der jungen Unternehmergeneration zeigt Anne Schweizer (Schweizer Reisen) anschließend, wie Familienunternehmen den Übergang gestalten, zeitgemäße Partnerschaften nutzen und neue Synergien schaffen. Sie macht deutlich, wie Nachwuchskräfte frische Impulse einbringen und gleichzeitig die Tradition eines jahrzehntelang gewachsenen Unternehmens bewahren.
Flexibles Paketieren von Reisebausteinen
Einen weiteren Schwerpunkt setzt Michael Eberlei (Milzer GmbH) mit seinem Vortrag zu Dynamic Packaging im Bustourismus. Er erläutert, wie digitale Systeme das flexible Paketieren von Reisebausteinen ermöglichen und dadurch sowohl Effizienz als auch Individualisierung steigern. Die Verbindung von klassischen Stärken – Verlässlichkeit, Gruppenerlebnis, Kundennähe – mit modernen Buchungstechnologien zeigt, wohin sich der Markt entwickelt. Mit der Landesgartenschau Ellwangen 2026 stellen Harald Steidle und Johannes Scheiger anschließend ein attraktives Gruppenreiseziel vor – inklusive nachhaltigem Buskonzept und besonderen Angeboten für Reisegruppen. Das Programm endet mit einem Get-together, das den Austausch innerhalb der Branche fördert.
Busfreundliche Destinationen 2026
Zum zweiten Mal vergeben WBO und gbk auf dem Tag des Bustourismus die Auszeichnung „Welcome Bus – Busfreundliche Destinationen 2026 in Baden-Württemberg“. Damit werden Regionen und Städte ausgezeichnet, die ihre Infrastruktur und touristischen Angebote besonders auf die Bedürfnisse von Busreiseveranstaltern und Gruppenreisenden ausgerichtet haben. Die Anmeldung zum Tag des Bustourismus ist bis zum 12. Januar 2026 möglich. „Wandel bedeutet für uns nicht nur Herausforderung, sondern vor allem Chance“, betont Hermann Meyering, Vorsitzender der gbk. „Unsere Branche zeigt, dass sie Veränderung aktiv gestaltet – und dass Busreisen auch in Zukunft ein starkes, zeitgemäßes und nachhaltiges Produkt bleiben.“
